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5000万元票房,在今天的电影市场已经称不上大卖。但对于正在逐渐成长当中的国产动画片来说,5000万已经是一个不错的数字。尤为令人惊喜的是,经过了连续3年的“一枝独秀”,2014年的暑期档结束之后,今年票房突破5000万的国产动画片竟然达到了7部之多!动画电影正在成为慢慢成为电影市场,尤其是暑期电影市场的重要力量。

当然,一部国产动画电影要想真正成为电影市场上的生力军,仅靠小盆友们的追捧是远远不够的。一部摆脱“低幼”标签、真正称得上“老少咸宜”的动画电影可能才是国产动画片与大片们竞争的利器。

1.梦工厂、皮克斯、吉卜力;《功夫熊猫》、《冰雪奇缘》、《冰河世纪》……一长串的名字早就告诉我们,动画片不等于低幼,但是国产动画片却总是无法摆脱“是给小孩子看的东西”的感觉。而这与动画片制作技术并没有太直接的关系。你认为,这是中国动画/电影人在哪方面还不够先进(强大)?

@陈户川乱湃(影视从业者):这个问题很简单,就是教育产业的问题,动漫主要受众确实是小孩子。中国人对于小孩子的教育问题是非常在意的,简单的说就是怕小孩子学坏,你想啊,把那些不幼稚的东西,比如爱情啊,凶杀推理啊诸如此类的东西,放在动漫里面,小孩子看到到底会不会受到不良影响?就是这样一种观念阻碍了国产动漫的发展。

对于这个问题,我觉得其实现在解决方案已经出来了——网络平台。现在有很多网络动漫的出现,可能制作水平有所欠缺,但是符合成人视角的作品已经不少,这些作品摒弃了电视这些更加普及的平台,成为了它作为成年人,或者说非儿童动画片的发展模式。

@inside(动漫产业研究者) :中国的市场目前还处于小孩子是动画片最主流观众的生态环境中,所以片方在策划时多考虑小孩子的需求,制作给他们看的片子,我觉得也无可厚非。海外市场环境是不同的,人家的青年人、成年人有看动画的习惯。 这是个鸡与蛋的问题,只有做更多的青年动画、成人动画、全年龄动画,市场才能拓展;而只有市场拓展了,片方才愿意做这些动画。所以我觉得中国目前不是哪方面不够先进的问题,而是全年龄动画消费观念没有完全普及,与片方制作成人动画意愿不强而交织形成的问题。如果非要说哪方面还有待提高,我觉得目前依然是全方位的。技术上差距仍然比较大,编剧、角色设计方面就更是如此,但特别是创意、策划和流程方面,也需要整体提升。

@二二(影迷):故事上,极力的寻求创新以及模仿好莱坞,忽视国内原有的好的故事素材,其实现在好莱坞也放眼国内的一些传统故事和元素,我觉得而一味模仿别人不如将自己的故事讲好;最大的差距在于技术,现在更多的动画片采取3D的模式上映,但在故事不成形的前提下画面又一塌糊涂怎能给人好的体验,动画不只是给儿童看,那些真正卖钱的好莱坞动画片看的人多是成年人,他们的故事也同样幼稚,但精美的画面及适量的笑料也足以吸引观众。

@李童(项目商务总监):画面不够精良,故事抄袭的痕迹重;国外的动画大都有漫画基础,但是国内的故事不吸引人,太二;国内的动画电影总是把一个几分钟能讲完的故事要拉到九十分钟,内容空泛。

2.相比真人电影,动画片在制作、选角以及其他方面有哪些优势?

@inside(动漫产业研究者) :动画片的上映成功率最高:电影我们一年推出800多部,只有200多部进了院线,但我们制作的20多部动画电影全部上映了;动画电影目前是相对容易回收成本的一种电影投资,如果把制作成本控制在4、500万,加上宣发到1000万左右的话,其实如果电影能获得3000万票房,就基本赚钱了。在今天的市场环境下,这也不是特别难的事情。但是,成本压低的动画很难真正出现像好莱坞大片那样的精品,所以顶多是小富即安的状态。一旦成本上去,动画片的盈利空间就会大大被挤压,所以这也是目前的一个问题。

此外,动画电影和真人电影的最大区别就是,真人电影很难通过后续衍生来赚钱,但是动画电影的收入大头可能不在票房本身,而在后续衍生产品上。真人电影塑造的是别人家的明星,动画电影打造的是自己的卡通明星。

@陈户川乱湃 (影视从业者) :相比真人,动漫的优势比较多,你比如说场景,你电影一个爆破,不用特效直接用道具的话大概需要几十万,但是你用电脑你就几天,仅仅只是时间,没什么附加成本可言,所以动漫在成本上有足够的控制,当然他的技术要求也会非常高。这也是目前国产动画片一个比较明确的短板。动画最主要的优势在于受众,就像恐怖片一样,即便你拍的再烂也有人去看,动画即便做的再差,只要是动画就会有小孩子去看,小孩子看家长肯定也在,受众方面不用担心。

@jimmyzy(和邪社站长、cnBeta编辑): 不使用真人演员,在成本上就省下了一大笔的开销,拍摄也不受地域和时间的限制,天马行空,无所不能。不过这也是双刃剑,就好比《小时代》和《后会无期》,人家从导演到演员都是文艺圈的名人,就算在艺术上可能很一般,但票房就是一般国产动画的十倍。

@二二(影迷):更多的精力可以放在剧本的研磨及后期的制作上,而且可以以相对可接受的价格邀请明星配音等。现在的国内电影制作投入很多投放在演员身上,而动画片的制作则不用考虑这方面因素。

@苏迪(执行制片人):很多动画都是从漫画或者电视剧改编,所以动画片的制作上,有剧本和故事基础;在受众上,有漫画迷和电视平台积累的观众群。

3.你认为电影院里会出现一部真正老少咸宜的、能够与国产大片们一较高下的动画片,我们还要等多久?你希望在电影院看到什么样的国产动画片?

@陈户川乱湃 (影视从业者) :其实已经出来了,你看前几个月的《Q版三国之三小强》,虽然说评价不高,但是我个人认为是足以称得上老少皆宜的了,还有前几年的《风云决》,确确实实搞出了港漫的风采,我对我们的港漫一向都抱着极其高的评价,我认为是完全可以媲美任何国产漫画的。从这点上来看,我觉得动漫可以说是漫画的影子,有了漫画才有的动漫,中国有这么优秀的漫画资源,我相信只要运营得当,出现好的优秀动漫不成问题。

@inside(动漫产业研究者) :今年初的《熊出没》大电影,票房达到2.5亿,已经不输给绝大部分国产电影了。所以,仅从票房上看,国产动画已经做到了。未来,随着市场容量的增大,国产动画票房过亿的几率将有所提高。我希望看到的是能带给我感悟的动画片。坐在那里1个多小时,要能感受几个没坐在那的话感受不到的点,这就很令我满足了。特效、技术只是表层的感官刺激,最重要的是有人性、生活方面的深度共感。

@jimmyzy(和邪社站长、cnBeta编辑):时间上很难给出一个确切的答案,因为现在国产动画的制作水平和投资力度都在不断的加大,什么时候能出一个国民级的动画电影,说不定很快,但也可能很慢,因为一部好的电影已经不能说只是有钱有技术就能实现的。我自己希望中国动画电影,能找到自己的特色,而不是一味的模仿美日的动画,创新的题材和不同的风格能让我们的动画不但能在国内大卖,也能到国际影坛上去闯一闯。我也希望更多的动画电影能为成年人来服务,一部能给大人带来欢声笑语和内心触动的作品,才是一部好的动画电影。

@二二(影迷):我觉得不会太久了,之前在影院看到了《龙之谷》属于国产3D,虽然很明显的沿袭了好莱坞动画的模式,但还是让我有点意外,在效果和故事上较之前的作品还是有进步的;近期《十万个冷笑话》等国产动漫开始搬上荧幕,虽然不敢保证最终效果如何,但国产动漫近两年的发展还是迅速的,有一大部分人在为此努力,我相信不会太久吧。现在的国产动漫太过低龄化,剧情太过幼稚,希望能有适合一家人一起欣赏的片子。

来源丨剧角映画

文丨张婷婷 田昶 李娅琳 李童

以上内容来自第151期《剧角电影观察》



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