话不多说,直接上干货!

 

注1:本表中成本包括宣发成本,数字来源于互联网,部分数据可能存有误差。

注2:本表中回报率为片方及发行方获得的票房分成扣除成本后的回报率,并不包括其他渠道的收益。


观察该表,我们可以有以下发现:

 

TOP20中只有四部赔钱,拍电影真的这么好赚吗?

 

如果不是年底三部国产大片拖了后腿,就只有一部国庆档的《爵迹》是亏钱的。

 

而且,就是表格中赔钱的影片其实赔的绝对数额也不大。比如《爵迹》其实院线发行亏损额只有不到5000万,这完全有可能通过网络和海外等其他发行渠道获得足够的补偿。


 

同时,贺岁档的三部大片《长城》、《铁道飞虎》和《摆渡人》也都能在这两块获得不菲的收入,从而大大弥补亏损甚至转亏为盈。前些天BOX对《长城》北美总票房给出的首次预测达到了6800万美元,如果明年《长城》真能在北美收获这么高的票房,加上在其他海外国家的收入,也不排除整体盈利的可能性。

 

由于真实成本数据很多影片并不对外公布,就是网上流传的数据也很可能有偏差,我们无法得到各部影片的准确盈亏情况。但是,上面表格中的大多数成本数据误差不会特别大,还是有很高的参考价值。至少,今年TOP20的影片,绝大多数一定是赚到钱了!

 

加总一下这20部影片的票房和成本数据我们看到,它们用合计44亿的成本,取得了170亿的总票房,收获了67亿的票房分成,获得了52%的整体回报率。

 


可是值得注意的是,除了TOP20的影片,前11个月中的其他所有250部左右国产影片的票房加起来都不到100亿,也就是平均分到每部影片的票房分成只有1500万左右。显然,这250部影片中的绝大多数却要赔钱了。

 

总体来说,中国电影市场和北美一样,投资量级较大(这里指成本6000万以上)的影片赚钱的概率越高。或者高举高打,或者玩玩小成本,三四千万拍部电影一不小心就会赔钱。上表中也有几部中等投资取得高收益的影片,但是他们都在某一方面有很强的优势或卖点。

 

TOP20中投资额较小的影片们平均回报率更高

 

从表中我们看到,回报率TOP10中有六部影片的成本都低于1亿,而TOP11-20中则没有一部影片的成本低于1亿。或者,计算一下平均值,回报率TOP10影片的平均成本为1.17亿,而回报率TOP11-20影片的平均成本为3.25亿。

 


TOP20影片中,成本最低的影片是《北京遇上西雅图之不二情书》、《火锅英雄》和《致青春·原来你还在这里》的6000万,但是投资回报率却分别达到了419%、145%和122%;而成本最高的影片是《长城》的10亿,投资回报率是-58%,不光赔钱而且是赔钱最多的影片。

 

投资额大一些整体赚钱的概率高,但是,成本太大回报率就不一定高了。

 

TOP20中动作片最多,爱情片其次,喜剧片都去哪儿了?

 

这20部影片中,动作片有7部,爱情片有4部,喜剧片有3部,动画片有2部,奇幻片有2部,剧情片有2部。这和北美市场的头部影片类型分布比较相近,只是国外用科幻和魔幻替代了中国的奇幻。

 

动作片之所以数量占优,和香港导演有很大关系。我们看到表中第10到第13名是齐刷刷的四部香港导演的动作片。再加上前面的《使徒行者》和《湄公河行动》,香港导演的作品在TOP20中占了很大的比重,而其中大多数又都是动作影片。

 


需要注意的是,TOP10中有三部爱情片,并且占据了冠亚军。爱情片真的是创造高回报的利器类型。

 

另外,喜剧片在TOP中只有3部,还是在将《美人鱼》归为喜剧的情况下。虽然喜剧片比较善于以小搏大,但是绝对不是随便拍点搞笑的东西就能搏出来的。借用黄渤的话来说,“喜剧是一个人特别认真地去做在别人看来特别傻的事”,这哪有这么容易?而且中国目前市场的大土壤和创作基础培育不出足够多的优秀喜剧作品。这个任务得交给优秀的喜剧团队来做,比如开心麻花今年又为观众奉献了一部优秀喜剧电影《驴得水》,该片豆瓣评分高达8.3分,可惜票房只有1.73亿。

 


最后,我们欣喜地看到TOP20中出现了两部动画片,但是这可能有点巧合,今年正逢《大鱼海棠》上映,而且《爵迹》也在真人CG技术上做出了勇敢的尝试,我们将之归为动画片。但明年这个榜单甚至都有可能不会有动画片出现。

 

好档期并不是大片赚钱的救命稻草

 

从TOP20影片的档期分布来看,春节档、国庆档和贺岁档还是高票房影片最集中的档期,TOP5的影片全部出自这三个档期,此外在这三个档期上映的另外4部影片也进入了TOP20。

 

但从今年贺岁档三部大片全部赔钱的局面来看,贺岁档已经完全承担不起超大成本影片的票房回本任务。七天长假的国庆档也不一定行,《爵迹》也赔钱了。就是最最黄金的春节档,也有一定的风险,《西游记之孙悟空三打白骨精》也差一点就亏了。

 

 

光线是最大的赢家!

 

细心的读者或许已经发现,2016年投资回报率前四名中有三部都出现了光线的身影。你不得不佩服光线的眼光和精明,或者可以再加上谨慎。

 

光线每年都有多部影片上映,他们从来不参与保底,而是都用自己的强大宣发创造了一个又一个票房佳绩。

下面,对投资回报率位居前十的影片再逐一做个小的盘点:

 

1、《北京遇上西雅图之不二情书》:回报率419%

 

出品方:佳文映画、盟将威、蓝色星空、安乐

宣发方:安乐

 

即使《美人鱼》高居年度票房冠军,回报率最高的影片却是《北京遇上西雅图之不二情书》。虽然保持了第一部的明星阵容,但该片仍然只是一部中成本的爱情片,成本即使是首部的两倍也不过6000万,却最终取得了7.87亿的票房,回报率之高可想而知。

 


其实《北西2》在口碑上不如上部,尤其是顶着第一部影片的名头却在人物设置、故事背景等方面与前作均无关系,不免有欺骗观众之嫌。可是由于前作《北京遇上西雅图》声誉太好,为本片还是吸纳了不少观众让出品公司大赚一笔。

 

2、《从你的全世界路过》:回报率360%

 

出品方:光线、磨铁、橙子映像

宣发方:光线、淘票票

 

大家没有看错,回报率第二的仍然是一部中成本爱情片!《从你的全世界路过》在国庆档以8.14亿的总票房超越《北京遇上西雅图之不二情书》的7.87亿再创国产爱情片票房新纪录。虽然今年爱情片整体上并不出彩,但是有两部取得了8亿左右的票房,而其他一些更小成本的爱情片也都有比较稳定的票房,由于成本较低很多也都盈利了。中小成本的爱情片和喜剧片,一直是最容易盈利的影片类型。

 


虽然口碑一般,但“睡前小故事”张嘉佳+邓超、白百何、杨洋、张天爱等全明星组合+“爱情教父”张一白,印证了市场对商业爱情片的认可和需求。根据光线公告,该片票房收入占了2015光线全年营业收入的一半,此外也让天津磨铁娱乐和邓超旗下的橙子映像赚得钵满瓢盈。

 

3、《美人鱼》:回报率347%

 

出品方:中影、星辉、和和、光线

宣发方:星辉、和和、麦特、联瑞

 

今年春节档,《美人鱼》以33.9亿的总票房一举将内地单片票房纪录又提高了9.5亿。周星驰金字招牌+春节档档期+饥饿营销策略是该片大获成功的三大法宝,3亿制作成本、16-18亿的保底、33.9亿的票房让参与各方均名利双收。

 


由于具体保底协议仍未公开,星爷到底赚了多少钱无法算清,但是毫无疑问的是,主保底方和和影业成了这次《美人鱼》项目最大的赢家。值此一役,和和影业名声大振,年中,陈坤、曹保平、杨坤等多位明星入股,不久之前又获得了阿里影业的战略投资。

 

4、《大鱼海棠》:回报率219%

 

出品方:彼岸天、光线、彩条屋

宣发方:光线

 

这部动画电影筹备期长达12年,在获得光线的投资后,一再跳票的该片终于以7000万的成本完成了影片制作,并于今年暑期与观众见面。得益于光线的强大宣发,该片首日票房就超过了7000万。

 


不过光线制定的宣传策略中,“12年的创作之路”成为影片的一大宣传点。这是一把双刃剑,在感动了一些原本对《大鱼海棠》进程不了解的观众的同时,也引起了一些争议。最终豆瓣6.6分的评分,远低于一波又一波被拉高了期待的粉丝们的期待值,也导致《大鱼海棠》高开低走,最终票房未破6亿。但是,该片仍然是一部超高回报率的国产动画大片。

 

5、《火锅英雄》:回报率145%

 

出品方:新丽、功夫影业、万达

宣发方:五洲、和和

 

作为一部方言影片,能最终取得3.71亿的票房,出乎了许多人包括片方的意料。该片的成功主要是质量不错,并借助了清明小长假口碑迅速发酵,之后一周又没有强劲对手,排片得以连续14天都维持在了18%以上。

 


当然,能取得接近2倍的回报率,更主要是片方很好得控制住了成本。新丽传媒的精打细算,加上五洲的发行能力,以及再一次出现的和和影业,强强联合,共同成就了一段佳话。

 

6、《使徒行者》:回报率140%

 

出品方:嘉映影业、邵氏兄弟、烈火影业

宣发方:华夏电影、猫眼影业、星美影业

 

《使徒行者》能取得超过6亿的票房,也是远超片方保3的目标。其中,猫眼影业发挥了不小的作用。利用猫眼平台的大数据,宣发方制定了一系列有针对性的策略,找到观众并做出了有针对性的渠道投放。


 

当然,影片票房突出最主要的原因还是电视剧《使徒行者》剧情流畅、悬念迭起、场景复杂俘获了不少粉丝。如果深受电视剧粉丝喜爱的男主角扮演者林峰也能参演的话,票房估计还会更高一点。

 

7、《湄公河行动》:回报率134%

 

出品方:博纳、华夏、蓝色星空

宣发方:博纳、糯米影业、华夏

 

2016年国庆档,电影《湄公河行动》无疑是最大赢家。该片票房突破11.83亿元,刷新了主旋律电影的历史纪录。热映期间,本片获得央媒点名表扬,口碑与票房齐飞,让市场证明主旋律电影也有很大市场空间。

 


同《使徒行者》中的猫眼一样,《湄公河行动》中也有在线票务平台百度糯米的深度参与。

 

8、《盗墓笔记》:回报率134%

 

出品方:上影、乐视、南派泛娱

宣发方:世纪长龙等

 

《盗墓笔记》三天破4亿,最终以10.04亿的票房华丽收尾,成为“暑期档票房担当”,仅有1.7亿的成本加上以世纪长龙为首的七家公司10亿保底无疑让上影集团笑傲暑期档。总票房勉强达到10亿,保底发行公司世纪长龙自然是没赚到什么钱,不过总算赚了点名。但是,其实世纪长龙已经不是第一次出现在我们面前,去年《大圣归来》大爆时它也算是出品方之一,而世纪长龙母公司鹿港文化更是曾经借势连续拉出了8个涨停板,他们的目标远不止于此。

 


然而今年《盗墓笔记》“虎头蛇尾,强行反转、强行烧脑”的剧情让影片赢了票房输了口碑。最终票房远未达到鹿港文化预期,影片上映之后股价也是不涨反跌,原本想借《盗墓笔记》这个超级大IP再涨一波的计划落空了。

 

9、《致青春·原来你还在这里》回报率:122%

 

出品方:儒意欣欣、微影时代、华夏、山东嘉博

宣发方:微影时代

 

该片改编自辛夷坞经典小说《原来你还在这里》,之所以在片名加上“致青春”,无疑是想蹭《致我们终将逝去的青春》的热度。影片虽然有刘亦菲、吴亦凡等明星的加盟,但改编的漏洞百出仍然让观众不肯买账。

 


值得注意的是,不同于前面猫眼和糯米只是联合发行方,在这里微影时代直接变成了主控发行方。而为了拿下发行权,网传微影时代用4亿进行了保底。当然,后来微影负责人辟谣说实际保底金额远没有4亿这么多。不管怎么样,由于该片的制作成本只是中等,3.37亿的票房足以让各方都有满意的收货。

 

10、《寒战2》回报率:79%

 

出品方:中影、万诱引力电影、安乐电影

宣发方:联瑞影业

 

继《寒战》第一部在2012年取得2.5亿票房佳绩之后,暑期上映的《寒战2》首周连续三日票房超过9000万,最终以6.78亿票房创造香港警匪片内地票房新纪录。电影宏大的格局与扑朔迷离的爱情让本片好感度爆棚。

 


本片的发行方是天津联瑞影业,该公司曾在当年柯震东出事《捉妖记》需要重拍的时候主动找到安乐提出投资意愿,从而和安乐结下了很好的合作关系。但其实联瑞在《寒战2》的发行中基本就是坐享渔翁之利,因为《寒战2》的实力实在是太强了。该片在香港同步开画也最终取得了6680万的票房,创造香港华语影片的最高纪录。


最后,细心的朋友或许发现了,在投资回报率最高的10部影片中,竟然有5部都是暑期档上映的。但是,必须要指出的是,正如前面曾总结的一样,没有什么档期是“救世主”,暑期档并不是全年最优质的档期,表格中那些亏损的影片,如果选择在暑期档上映,票房说不定还会更低,并不能改变内地票房亏损的命运。

 

一部电影最终或盈或亏,一定是多种因素综合作用的结果!

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