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当前,网剧市场呈一片红火的态势,各路超级网剧卯足了劲儿集中爆发。前方陈伟霆、张艺兴两大男神“怒刷存在感”,后方有《灭罪师》、《我的朋友陈白露小姐》大红大紫……让毒药君和小伙伴们看的目不暇接,真是乱花渐欲迷人眼,网络神剧在心头啊。



最近几年,多部高票房电影如《鬼吹灯》系列、《致青春》系列、《左耳》、《夏洛特烦恼》等都来自于网络文学IP的改编。热门网剧、电视剧如《盗墓笔记》、《老九门》、《无心法师》、《灵魂摆渡》等也都来源于IP改编。与此同时,各大网络视频公司间的IP争夺战也就此拉开序幕。


毒药科普:所谓IP,中文直译为“知识产权”。它不同于传统意义上知识产权IPR,它还要求可拍摄 、可融资、可营销、可观赏。也就是说,IP改编的内容一般包括:电影、电视剧、网络剧三种。

吐槽者说:IP改编的那些事儿


与IP版权交易如火如荼的现象相反,很多IP改编作品却遭人诟病,吐槽不断,比如《清宫绝恋》《匆匆那年2》等,不胜枚举。那么,到底是什么原因造成的呢?


首先,小说的文字化和影视作品的影像化是两个完全不同的媒介,且影视化是由编剧个人、或小团体的想法所决定的,所谓众口难调,因此不论怎么改都会面临被骂的风险。另外,IP只为取悦观众,一味的作“梗”,反而失去了文学作品原有韵味,接下来还要面对严格的审查制度,不赘述了。


还有几点不得不提:改编编剧水平有限,这是无法回避的硬伤,“重模仿而轻创造”,讲起故事来千篇一律;制作水平不高,急功近利的市场属性驱使,使得一些制作公司无意于打磨自己的剧本,现在的很多影视制作公司争着登陆新三板,抢着要上市,安安静静的等着你做长期准备?股东们也不会答应……


对于传统影视公司来说,搞IP开发归根结底是为了减少赌博风险,避免决策失误而酿成的巨大损失,这本无可厚非,像《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》《甄嬛传》这些,一旦做出来自然让人眼红。但是目前来说,IP特别是大IP的集中倾向还是很严重的,“三个爸爸”旗下都有着不少专门做版权和开发的业务,“华策、新丽”这些收购狂人也从来没闲着,因为他们知道如果无法利用自身的规模和资本优势圈地抢点,那么经过几轮收购轰炸,那些高附加值大影响力的、或者说那种肉眼可见就能赚钱的大IP,其实所谓大IP所剩无几。



像爱奇艺这样的视频平台,或者其他具有深度互联网基因的公司,大IP的优势更加直观,因为它们对于项目的量化标准并不是投入产出比值,更重要的是流量。一部东西能带来流量,那么它就是有价值的。毒药君曾与一位网剧制片人对谈,他道出一句非常朴实的话:“我们要做就做全网秒杀的剧,别管花多少钱,只要有流量,我们就能变现。”


对于资本实力较弱,不想玩太大的小公司来说,IP性价比就成了最重要的考量标准。购买一部中量级或小量级的IP,那么更多看重的是它是否完整,故事是否有一到两个亮点,潜在读者基数怎么样。当然,最最重要的,它好不好控制。传统编剧创作模式,对于任何一家公司来说,风险都不算小。

爱奇艺说:我们是怎么做IP的


在众多视频网站IP运营方式来看,爱奇艺近年来还是做了大量的工作的。首先基于视频大站的优势,凭借其自身IP孵化的独到眼光、开放共赢的合作机制、IP 运营的强大能力、以及正能量的核心价值观,其自制剧频出爆款:


首先《最好的我们》突破21亿收官,开创了“最美青春”的新格局;《老九门》在IP内容上的推陈出新,高流量与好口碑,直接推动了这一IP发展;众多女性用户追捧的《我的朋友陈白露》以独特的“女性视角”迅速占领了“小妞剧”市场;自主孵化IP的代表作《灭罪师》的强势上线,使得其在自制剧上的平台领先优势逐步显露出来。



在“青春、罪案、悬疑”等多元化内容迸发的网络剧市场下,“陈白露”凭借“都市励志爱情”题材和奢华画风吸引广大用户的关注。



截止目前,该剧已突破5亿播放量,其微博同名话题阅读量也已攀升至4.1亿次。不难看出,爱奇艺以其运营优势助力“陈白露”这一IP的价值得到最大的释放。


相关数据显示,该剧女性观看用户超六成,并在爱奇艺平台上辅以站内互动、在自制节目“大牌对王牌”对该剧进行宣传发酵,为最终获得播放、口碑双方面的不俗成绩也做出了贡献。


据媒体报道,《灭罪师》更是广受市场追捧,甫一上线,就获得“全民烧脑时代”“特效炸裂国产网剧新标杆”、“剧组大手笔良心置景”等好评。爱奇艺制作人员表示,《灭罪师》的制作方也加大了重视力度,不仅动用多台设备,外景拍摄绝不含糊,而且在后期的特效和细节制作上也精益求精。


“《灭罪师》不拼IP,拼的是故事,不拼明星,拼的是演员,不拼投资,拼的是制作。” 爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在接受采访时强调。



虽然针对网剧的规章制度不断增多,但其在制作的空间上依然巨大,尤其是在以年轻人为目标群体的基础上,《灭罪师》主打的烧脑悬疑推理亦是最受欢迎的影视题材之一。在内容上《灭罪师》主推“本格推理”,以经典的密室案件作为故事的亮点,正好戳中了当代年轻人的看剧心理,自小看着《名侦探柯南》长大,又常年受到东野圭吾类型小说影响的这批观众,很难不对此剧心动。


戴莹表示,在制作网剧的过程中得有自己的原则,强调要以编剧为中心。“还是那句老话,剧本是一切的根本”。


在《我的朋友陈白露小姐》《灭罪师》的创作过程中,剧本的打磨成为了第一要务,原创IP没有雄厚的群众基础是一种遗憾,但独特的创新更易被接纳。“原创的价值更大,但是原创也更难。”


决策者说:不只是网剧那么简单


IP之所以能够实现为各方带来利益,主要得益于三方面:IP运营质量、多产业链渠道、以及严密的知识产权保护体系。


在欧美影视行业中,IP运营始终是其核心。好莱坞IP运营模式就是向各方收取使用费,再将收到的钱分给该IP的关联方,设计创造、开发、运营和投资的各方。从奇幻巨著《指环王》、《哈利波特》到漫画人物超人、蝙蝠侠,再有如《古墓丽影》、《波斯王子》之类的热门游戏,好莱坞巨头们不仅将这些超级IP 搬上大荧幕,创造出一个又一个票房奇迹,更是基于这些超级IP 的衍生品开发更是打开了一个巨大的市场。


粉丝追捧+网络渠道崛起,也使国内IP市场也迎来黄金时代。人气小说IP的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP产业极速发展,上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链, IP产业链的打通无疑给市场带来了更大的盈利空间。


基于此,爱奇艺远也不止将目光瞄准在网络剧层面,爱奇艺创始人、CEO龚宇早先就曾表示,目前中国大众直播市场快速发展,已经具有一定的市场基础。爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间,并认为直播市场未来是多样性的,是各类互联网服务的标准配置。



爱奇艺VR、网络综艺、网络剧、网络大电影、媒体融合(PGC内容)、文学、动漫、影漫游互动等业务板块论坛上的干货相继发布,显示出完整的IP开发体系和开放共赢的合作新生态。


爱奇艺“开放生态”有别于同行业,其不依赖于闭环生态扩展,也不是毫无重点的眉毛胡子一把抓。而是围绕IP上下游产业链,不断纵深布局。随着网综、网剧、网大等标准的发布,面向所有受众群体的“正能量”内容成为未来爱奇艺内容布局核心。


围绕这个核心,如果说爱奇艺VR战略是开放终端,那么文学业务就是要扼住IP产业链的起始点。爱奇艺在世界大会文学论坛上宣布,在未来的一年中,爱奇艺文学将甄选100个好故事。实际上早在去年9月,爱奇艺已宣布建立业内首个文学版权库,笼络了《美人为馅》(《他来了,请闭眼》作者丁墨)、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》等多个网文IP。从版权库到文学库,爱奇艺要下怎样一盘大棋?

“当下网络作家是未来打造文学产业链的核心,未来爱奇艺将文学作为爱奇艺IP生态系统的起点,培育开发优质IP内容。”从“文学版权库”到“文学”,爱奇艺有意培育神级IP,与购买优质IP形成并驾齐驱的两大内容策略。爱奇艺指出“内容是针对所有受众群的”,这意味着未来爱奇艺的内容布局会更加垂直化、多元化。


爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示,好的平台与好的内容营销推手同样是助力内容IP价值释放的关键,“当一部影响力达90分的作品置于90分的平台上,方可得到1+1>2的效果,反之,内容IP很难爆发。” 



可以看到,经历了多年的视频网站内容之争,爱奇艺的IP运营进入一个新的发展阶段。

 


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小编已经把文章中涉及到电影的下载地址给您列在了下面, 小主请笑纳!

《夏洛特烦恼》下载地址

《清宫绝恋》下载地址

《波斯王子》下载地址

《匆匆那年2》下载地址

《名侦探柯南》下载地址

《甄嬛传》下载地址

《超级兵王》下载地址

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《致青春》下载地址

《琅琊榜》下载地址

《老九门》下载地址

《美人为馅》下载地址

《左耳》下载地址

《灭罪师》下载地址

《我的朋友陈白露》下载地址

《灵魂摆渡》下载地址

《我的朋友陈白露小姐》下载地址

《古墓丽影》下载地址

《指环王》下载地址

《鬼吹灯》下载地址

《最好的我们》下载地址

《盗墓笔记》下载地址

《无心法师》下载地址

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