1780部网大只有8%的影片盈利,爆款网大之路究竟有多远?


文丨陵城

2016年网大市场在一阵腥风血雨中完结,网络电影从2013年的几十万突飞猛进的涨到了2016年的10亿。虽然网大盘子越变越大,但是竞争也愈加惨烈。在过去的2016年里,统共上线2500部网大,爱奇艺上线网络大电影占1780部,分账超过100万的有122部,分账超过500万的有23部,拿到营销分账的网大有78部。


换句话说,在1780部中只有12%的网大盈利。如果说盈利不是网大的终极目的,艺术追求才是网大从业者的终极梦想。近日,骨朵根据2016年骨朵后台综合数据以及平台方给出的提名, 评出2016年度十佳网大。这十部片子,均是卖座又较好。


为了方便下文的分析与讨论,笔者在上图的基础上重新制作了一张表。因各平台分账系统差异,我们只能看到部分网大的分账与点击量。那么,在这十部有口皆碑的片子中,有哪些套路我们可以再次复制,再捞一笔?有哪些我们只能称其为案例,顶礼膜拜呢?

《老九门》的成功不可复制

一直以来,系列化网大比网大本身更受争议。有的业内人士称,系列化网大玩着玩着就死了。也有的业内人士称,系列化网大才是香饽饽呢。而现阶段的系列化网大,无非是两种,自带IP光环与孵化IP。


说起自带IP光环,就无论如何都绕不开网剧《老九门》的番外网大了。当张艺兴主演的网大《老九门番外之二月花开》爆红后,IP效应不断扩散,接连的《老九门番外之虎骨梅花》、《老九门番外之恒河杀树》均在爱奇艺2016年度网大前二十票房榜上。


但是笔者想强调的是,《老九门》的番外网大成功是不可复制的。


第一,IP本身《老九门》这部网剧就足够火,单网播放量突破百亿。这个IP在小说阶段,就已经是人气十足。


第二,番外网大的第一部是由小绵羊张艺兴主演的,一个拥有上万粉丝的当红明星去出演热门网剧衍生出来的网大,本身就已经足够吸晴。


笔者认为张艺兴的号召力远比过气的港台TVB明星或者三四线的小明星要高的多。


所以,基于热门网剧效应与大明星坐镇,《老九门》系列网大的成功具有特殊性,并不适用于普通网大。


如果非要说《老九门番外》系列对什么样的网大有参考价值,笔者只能假设网剧《鬼吹灯之精绝古城》若能拍出番外网大,定会获得同样甚至更大的成功。

17年仍可在喜剧市场捞金

 

如此看来,只有《山炮进城2》与《四平青年之浩哥大战古惑仔》有参考价值了。这两部片子都有什么可取之处呢?


从题材上说,二者均属于喜剧类型的网大,并且是自带笑点的东北喜剧。在早前骨朵数据就曾显示,2016年网大题材播放量最高题材为喜剧片,播放量高达41.5亿。《山炮进城2》、《四平青年之浩哥大战古惑仔》在题材上就占尽了先机。


从系列化网大方面来说,两部网大均具有一定的粉丝基础。


从内容上说,两部网大都极具网感,讲述的都是农村屌丝进城的故事。《四平青年之浩哥大战古惑仔》更是大胆地将场景放置了在香港。当东北黑社会与香港古惑仔相遇,所发生的故事自然忍俊不禁,让人爆笑不断。


从受众上来说,网络电影的观众大部分都具有屌丝属性。东北喜剧,农村人进城的桥段,均是核心受众喜闻乐见的桥段。


从宣传上来说,不夸张地说,年度十佳网大没有一部网大是闷声火起来的。《山炮进城2》在影片上线前,小沈阳主创们进行直播预热。《四平青年之浩哥大战古惑仔》举办线下发布会,在朋友圈进行广告推广,微博各类大V手动转发各类微博等等。


虽说,好内容+强大的宣发是爆款网大不变的利器。但站在前人的肩膀上,岂不是离成功更近?所以,片方们就别再盯着拍烂的道士题材了,尝试拍拍东北喜剧吧。笔者大胆估计,17年喜剧片仍会爆红。

性转、女性市场仍是大赢家啊

 

刨去几部纯正的东北喜剧网大,笔者发现《再见美人鱼》、《深宫遗梦》、《男狐聊斋》均是主打女性市场,并且毫无例外的成功。


女性市场是多么庞大的消费群体。早在《2016年中国网络视听发展研究报告》中就显示,虽然网络视频用户男性居多,但2015年-2016年间女性用户增长了7.6%,达到了46.9%。

而《再见美人鱼》、《深宫遗梦》、《男狐聊斋》这三部片子的成功也正代表了女性观众的三个取向。


《再见美人鱼》是跨物种之恋与霸道总裁爱上白富美,《深宫遗梦》是暗含的同性之爱与全年龄段女性都爱看的宫斗戏码。


《男狐聊斋》则更加明显了,创新性地将狐仙设定为男性,浓浓的耽美情节,满屏满屏留下腐女的口水。


笔者认为这三个细分下的题材,17年仍会大火。就简单拿霸道总裁的虐恋来说,《盲少爷的小女仆》、《豪门寂寞少女心》均是此类题材,主攻女性市场,任凭桥段再老套,玛丽苏的情节仍然让女性观众眼冒爱心。


除了以上几部可在题材上深挖的成功范本外,《猎灵师之镇魂石》、《我来也》、《我的极品女神》均算平台力推与拥有雄厚背景的制作公司所作。他们的成功,对普通片方而言没有什么参考价值,但却是未来的一种趋势。巨头影视公司的网大将长期活跃于网大市场,并分一杯羹。


在1月23日,爱奇艺携手CCTV-6出品某网大,正是正规军不断涌入网大的真实写照。17年网大春节档的战争已然打响,期待春节档的成绩,也更期待新年网大的新格局。

 

招聘主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份!详情 点此穿越 ~

  三大媒体矩阵  

更加垂直,更多干货,信手拈来!


原创内容,转载请附上版权信息及作者署名


投稿、商务合作、加群,请联系:

邮件:wldygc@126.com,或微信:wldygc


小编已经把文章中涉及到电影的下载地址给您列在了下面, 小主请笑纳!

《老九门番外之二月花开》下载地址

《豪门寂寞少女心》下载地址

《盲少爷的小女仆》下载地址

《猎灵师之镇魂石》下载地址

《山炮进城2》下载地址

《2016年中国网络视听发展研究报告》下载地址

《我的极品女神》下载地址

《老九门番外》下载地址

《老九门番外之恒河杀树》下载地址

《深宫遗梦》下载地址

《老九门》下载地址

《再见美人鱼》下载地址

《男狐聊斋》下载地址

《鬼吹灯之精绝古城》下载地址

《我来也》下载地址

《老九门番外之虎骨梅花》下载地址

《四平青年之浩哥大战古惑仔》下载地址

如有任何疑問欢迎加入Hi67官方群讨论:369230562



发表评论

电子邮件地址不会被公开。

Website