文/ 林莉丽  编辑姬政鹏  来自/中国电影报  经允许授权转载

年度关键词

保底发行   网络传输   快速结算

资本介入烧热保底发行   互联网企业全面入局

2016年的发行市场,互联网公司的触角从宣发直达上游,传统发行公司完善服务的同时不忘酝酿配置互联网基因,还有57%的公司全年只专注一部电影。

据统计,2016年全国电影总票房为457.12亿元,其中国产电影票房266.63亿元,有44部国产影片票房过亿。根据对2016年上映的240部国产影片的分类统计,全国全年共有197家发行公司参与国产影片发行,年发行量在10部以上的发行公司有7家,另有112家发行方全年仅发行一部国产影片,单片发行公司占比达57%。

笔者目测后给2016的发行军团做了个简单的分组编队:

内容永远是电影的灵魂,内容型公司制发一体、兼顾发行,每年总有几部电影让你念念不忘;

产业链型发行公司已经打通了制、发、放的任督二脉,丰富的产业资源意味着要在社会责任、企业效益和类型突破的夹缝间辗转腾挪;

OTO平台型发行公司和金融创新型发行公司作为行业新兵,前者已经顺利入局,未来可期,后者的跨行业经验则在特定类型、体量影片的推广方面提供了全新的操作思路;

终端联盟型发行公司对终端和区域市场的精准把控是现阶段电影发行最为倚重的力量,也为未来的分区、分线发行积累了经验;

值得一提的是,2016年的发行市场在服务完善方面也不乏新意,网络传输、快速解算等针对发行痛点的产品创新也让行业的专业化水准再上新高。

内容型

光线影业2016年继续交出一份亮眼的成绩单,全年发行国产影片12部,其中包括年度票房冠军《美人鱼》。《大鱼海棠》《从你的全世界路过》《火锅英雄》等影片也都取得了同类型的较好成绩。值得一提的是,光线影业全年单片发行平均票房近4.6亿。若计算《你的名字》,单片票房将冲至4.66亿。

作为一家以商业类型片见长的内容型公司,光线影业从《泰囧》开始发力,先后开发了“囧”系列喜剧、青春片、动画片等多个市场热卖类型。2016年《捉迷藏》《少年》的试水和2017年即将上映的《嫌疑人X的现身》或将带出光线犯罪影片的新市场。值得一提的是,光线控股、光线传媒合计持有猫眼57.4%的股权也在2016年为光线影业加持了互联网基因。

安乐影业同样走出了一条以内容见长、投资带动宣发的发展轨迹。2016年,安乐发行了《我的特工爷爷》《北京遇上西雅图之不二情书》《寒战2》《那年夏天你去了哪里》四部影片。与光线绑定青年电影人寻求跨界突破不同,安乐影业的核心竞争力在于数十年如一日专注做电影和掌门人过人的职业判断。

华谊兄弟2016年的发行成绩单多少有些差强人意,全年发行5部国产片,仅《陆垚知马俐》《罗曼蒂克消亡史》两部影片过亿。抛开不可控的市场因素影响,华谊兄弟对电影主业的专注度还有待加强。未来,仍需努力。

宣发一体型

连续两年参与票房冠军的发行,《美人鱼》和《捉妖记》可能是联瑞影业最好的名片。2016年,联瑞影业发行影片8部,平均单片票房再创新高达到8.6亿。联瑞的经验大致可以归纳为宣发一体和强大的执行力。据介绍,联瑞内部包含一个专注自己公司影片的全案营销团队,覆盖全国90%票房的影院落地推广团队,公司内部实现宣发一体、无缝连接。联瑞的发行实践证明,找到传统发行公司和互联网发行公司互补点,实现线下对线上的密切配合才能成就大市场、大票房。

  终端联盟型

四海发行和五洲发行是行业内两家院线联盟性质的电影发行公司。前者由上海电影、浙江时代、江苏幸福蓝海、河南奥斯卡和四川省电影公司联合组建。后者集合了万达、大地时代、金逸影视、横店四家终端院线。2016年四海发行的成绩亮眼,《美人鱼》《盗墓笔记》双双进入年度前十,平均单片发行成绩超过高达3.76亿。


 产业链型

2016年,中影股份着力探索三个结合度,即发行着力点和市场倾向性的结合度;资本运作与电商运作的结合度;技术引领与提升服务的结合度。通过《惊天大逆转》《我的战争》《长城》等影片的发行,为全年市场画上了一个收获满满的句号。

2016年贺岁档的《长城》让中影股份发行、乐视、五洲三家国内最具影响力的发行公司联手,催生了全新的三维一体宣发模式。即中影股份发行主控,中影、五洲双管齐下对接全国48条院线,五洲、乐视实现全国30个区域的高效落地。应该说,《长城》“10亿+”的票房成绩证明了三位一体宣发模式的有效性,《长城》背后豪华到近乎奢侈的三军集结也为处于调整期的电影市场提供了全新的经验,比如龙头发行公司如何优势互补,如何借助优质影片撬动市场热情,再比如产业链各环节之间的合作共赢等。

OTO平台型

微影数据显示,2016年微影时代参与合作营销影片超过130部,参与联合出品与联合发行影片53部,覆盖票房128亿,三季度活跃用户数突破1.1亿。

2016年,微影时代参与了《西游记之孙悟空三打白骨精》《火锅英雄》《盗墓笔记》《铁道飞虎》等影片的发行,互联网基因、用户基础和线上宣发能力让微影在短期内迅速切入产业核心,截至1月2日,微影10亿保底发行的影片《铁道飞虎》票房已顺突破5亿。

值得一提的是,2016年华谊、微影、上影联手成立了华影天下。这个预置了内容、互联网、终端三种优质基因的发行新秀也让我们对其未来充满了想象。

金融创新型

2016年,和和影业一口气公布了近30部影片的“和动力”片单,与姜文、王家卫、曹保平等知名电影人都有合作,制作、发行能力可见一斑。与此同时,和和影业宣布将与阿里巴巴影业集团进行股权合作,并通过和和基金联合7家业内公司发布七支基金,共10亿元用于影视战略融资。回顾2016,和和影业发行了《美人鱼》《火锅英雄》《绝地逃亡》《追凶者也》《勇士》《摆渡人》五部影片,跨行业经验为不同规模体量影片的发行提供了参考经验。


专业服务型

文章的最后还想介绍两家专业服务型公司,他们可能不是传统意义上的发行公司,却针对发行业务的痛点推出了自己的专业化产品。

网宿快线推出的极速云分发服务,运用RCT大文件分发技术及CDN技术,通过基础网络布局建设为影院提供全新的传送分发平台服务,已有的覆盖全国800多个CDN节点,可使“带宽”利用率增至80%-90%,实验数据表明,传送一部200G的影片仅需五六个小时。影院仅需要一台PC机及客户端设备,便可以实现影片的接收与发送。2016年贺岁档上映的《罗曼蒂克消亡史》成为第一部通过运用互联网宽带实现传输拷贝的影片。

有感于电影发行过程中存在的票房结算时间长的状况,环球联影影视文化在业内率先推出票房快结宝。使用该服务后电影各投资方或发行方可以实现快速获得票房分账款,加速和优化电影企业资金周转效率,投资方之间享有平等的分账回款保障以及简化院线发行对接工作。

注:

1、本文数据由艾漫数据和片方共同提供。

2、发行数据依据2016年240部院线上映的国产影片整理,不覆盖全部上映影片,发行方以影片片头为准。

小编已经把文章中涉及到电影的下载地址给您列在了下面, 小主请笑纳!

《我的战争》下载地址

《铁道飞虎》下载地址

《罗曼蒂克消亡史》下载地址

《捉迷藏》下载地址

《陆垚知马俐》下载地址

《追凶者也》下载地址

《泰囧》下载地址

《火锅英雄》下载地址

《摆渡人》下载地址

《我的特工爷爷》下载地址

《从你的全世界路过》下载地址

《北京遇上西雅图之不二情书》下载地址

《寒战2》下载地址

《盗墓笔记》下载地址

《长城》下载地址

《西游记之孙悟空三打白骨精》下载地址

《惊天大逆转》下载地址

《大鱼海棠》下载地址

《勇士》下载地址

《你的名字》下载地址

《捉妖记》下载地址

《那年夏天你去了哪里》下载地址

《少年》下载地址

《美人鱼》下载地址

《绝地逃亡》下载地址

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